含山县：农村电商激活现代农业发展新动能

贺栏山

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近年来，受疫情影响，线上经济需求激增，电子商务逐渐成为传统市场经济转型升级的新兴动能。作为电商经济一部分，自安徽省2017年推进电子商务进农村全覆盖工作以来，农村电商在农业产销领域持续释放活力。2022年，含山县农村电商网销额3.42亿元，同比增长27.58%，农村电商占农业生产比重呈逐年上升趋势。

强化乡村产业集聚，农特产品实现品牌化发展。含山县近年来不断完善“县级电商公共服务中心+电商平台+基地+合作社+农户”利益联结机制，支持各村发展“一村一品”，通过村委会、合作社，有效整合本村农户生产的同质商品，统一进行种植、销售。鼓励电商企业与合作社农户签订购销协议，形成稳定的购销体系，降低农产品囤积风险。以陶厂司徒村为例，该村已形成山茶油种植产业、粉丝生产加工产业，2021年又引入了瓜蒌子种植产业。依托三大产业，2022年，司徒村全年实现网销额60余万元，“司徒粉丝”成为当地家喻户晓的农特产品，品牌效益明显。除此之外，该村与马鞍山乡下好电子商务有限公司达成合作，农户种植黄桃、南瓜等农副产品，由乡下好公司统一收购对外销售，极大程度降低了农产品的上行难度。除了“司徒粉丝”，“侨联锅巴”、“祁门麻油”、“毛滩瓜蒌子”、“白衣绿茶”等众多电商品牌IP成为各村的形象名片。
细化市场准入途径，农特产品实现“质”变提升。近年来各大电商平台市场准入标准不断提高，农产品上架要求越来越苛刻，除传统《食品经营许可证》外，还需要《食品生产许可证》、强制性产品认证、食品安全管理体系认证等。对于自产自销农户来说，无疑增加了产品上架难度。县商务部门结合实际情况，联合市场监督部门为商户办理预包装食品备案登记，进一步简化产品上架过程。陶厂祁首村盛产无公害生姜，“祁首生姜”也是远近闻名的品牌，村民开设的生姜厂线下年销售能达到300余万元，转型线上销售时被准入门槛绊住了脚。后来了解到这类农产品办理“仅销售预包装食品登记”后，即可在电商平台上架，于是在商务部门和市场监督部门的帮助下进行了仅销售预包装食品经营者备案信息采集，如今商品已上架至各大电商平台，前来购买选购的消费者络绎不绝。无独有偶，林头镇黄氏食品店今年年初也遇到了同样的问题，商务部门工作人员了解到情况后，第一时间与企业取得了联系，目前正在协助企业进行备案登记，不久之后，含山县另一特色产品“林头黄氏花生酥”，也将出现在电商平台上。
优化网点服务功能，农特产品实现上行畅通。2021年，商务部等17个部门联合发布《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，文件要求健全农村流通网络，增强农产品上行能力，含山县以电子商务进农村全覆盖工作为有力抓手，持续强化“两中心、一站点”建设，推进“县镇村三级物流体系”走深走实，76个村实现便民网点覆盖，30个村实现综合服务网点覆盖。依托县级电商物流配送中心、快递之家，全县15个脱贫村均可实现快递寄收。电商服务网点工作人员定期对农户农产品进行摸排，利用小程序、电商平台等多渠道实现农产品上行，2022年，15个脱贫村实现电商网销额391.7万元。铜闸镇太湖村位于太湖山国家森林公园附近，每年有大批游客来此参观、研学，该村把电商服务中心设置在了游客接待中心，将电商、文旅进行融合发展，游客在选购特产不方便携带时，可通过小程序下单，快递发往目的地。除本村农特产品外，电商网点还销售“封扁鱼”、“含昭鹿肉”等特色产品，在自身发展的同时也间接带动了县内其他农业经济发展，2022年，该村实现农产品销售额70余万元。