购物中心品牌围挡的秘密

杨柳

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通常来说，围挡是商业项目向消费群体近距离展现品牌本身的起点。对于首次进入当地市场的品牌来说，其前期围挡更是显得尤为重要。

不同品牌，对围挡的设计要求均有所差异；出于不同目的，围挡最终呈现出的效果也各有不同。

对此我们做了一个分析和归类：

1

商品展示：最直接的自我介绍

所有围挡中，将商品图片直接加入，形式最为直接。此类围挡广泛应用于餐饮、美妆等品牌。



奈雪在围挡上展示了几款具有代表性且销量最高的饮品。这种做法能够让不熟悉奈雪的消费者直观了解品牌。

吉野家的做法是将最畅销的牛肉饭用作围挡的主角。



暖色系底色和食品元素是平面设计中的经典搭配，对顾客造成视觉冲击。同样这么做的，还有面包新语。标记性的肉松面包，你会不会看饿呢？



有些围挡，不光展示品牌商品，还将商品生产的部分流程也放入其中。



欧舒丹是一家保留并弘扬普罗旺斯传统的公司。在它的围挡上，可以清晰看到来自地中海的原料灵感。

而Berluti则希望利用围挡体现其悠久历史的制鞋水准、广受好评的专利Venezia皮革和Patina古法染色工艺。



2

模特展示：卖家秀

一些品牌的商品并不适合作为单一元素呈现在围挡，例如服饰、首饰品牌，因此需要模特穿戴作为辅助加入围挡。这更像是一场卖家秀，直接明了告诉品牌的客群。



潘多拉将商品图片放至围挡中央的同时，附上模特穿戴效果图；配合底色和手持的冰淇淋，围挡营造出浓浓少女风，具有十分鲜明的客群指向。



施华洛世奇的围挡和潘多拉有异曲同工之妙。但以生产销售水晶首饰闻名的施华洛世奇，选择了更为淡雅的围挡底色，这是出于品牌具有较大客群范围的整体考虑。

范思哲被称为先锋艺术的象征；其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色、华丽且想象力丰富的服装款式。这些特点在围挡中得以印证。



和极具色彩想象力的意式品牌不同，轻奢品牌ba&sh则为女性诠释集简约、无拘无束和优雅于一身的法式风情。

白底外加法国南部街头风格照片构成的围挡呈现愉悦与随性之余，又略带一丝洒脱不羁。对于时尚年轻女性来说，周末穿着ba&sh外出，或许是一件十分惬意的事吧。



3

品牌主题色：经典永恒

一些品牌具有一贯的主题色彩，以至于仅让顾客看到颜色就能辨识。以主题色作为底色围挡的品牌，往往在业内具有较高的口碑和知名度。至于围挡本身，更是经典的呈现。



爱马仕可能是主题色运用最得当的品牌之一。整个围挡只有橙色底和logo，外加几条黑胶带，告诉我们这是一家正在升级改造的店铺。



事实上这种方式的视觉效果带给消费者的是对开业的期待，品牌本身的价值已经融入围挡中。

若“爱马仕橙”是对颜色新的定义，那么“蒂芙尼蓝”同理。蒂芙尼的围挡被设计成了一个礼盒，品牌logo被巧妙地隐藏在白色带下。



乐高将围挡设计成积木堆砌，并故意留下几个缺口，对其经典玩具进行生动展现。对乐高爱好者来说，这无疑是难以抵制的诱惑。



LineFriends是无数女生的最爱之一，它以主题绿色为底色的围挡也丝毫不掩饰地将卡通形象一一加入。





4

极简风格：四两拨千斤

和广泛运用品牌主题色的围挡类似，极简风格的围挡不需要太多元素展示品牌。有时候一个简单logo或是几个单词，就足以让人印象深刻。



这是Air Jordan在成都IFS的围挡，巨大的logo体现了这家亚洲最大旗舰店的规模。而“TAKE FLIGHT FROMCHENGDU”和“#WEAREJORDAN”则是其成都首店身份和社交话题的展现。

对于不熟悉HAY的人来说，看到它的围挡很难会认为这是一家来自丹麦的家具品牌，但事实上这就是HAY的品牌风格。



作为宜家家居的“对头”，HAY 在产品设计上的专注也和宜家有所不同，他们更注重小配件的设计，并且设计风格更加简约，就像是他们不能再简化的围挡一样。

DELVAUX的简洁围挡符合它一贯低调风格。这家历史最为悠久的奢侈皮具品牌围挡并不需要更多修饰。



VALENTINO位于成都银泰中心in99的围挡同样如此，甚至连固定元素“Opening soon”或是“Coming soon”都没有加入。



但这不失为一个优秀的极简风格围挡案例。对于经典品牌来说，有时候一个logo就足矣说明一切了。

5

元素排列：充满规律的美学

用多种元素或者单一元素的多数量填充围挡，是对极简风格围挡设计的反其道行之。该类围挡的运用甚为广泛，不同种类的品牌皆可采用之。



以高性价比口红而广受欢迎的M.A.C并没有将其任意一款口红展现在围挡中，而是将涂了不同口红的嘴唇规则排列，侧面展示其产品丰富程度。

同样是元素排列，Chrome Hearts选择使用其标记性logo以不规则排列的方式填充整个围挡。



成都远洋太古里的这面展墙并不是传统的围挡，但是它为元素排列式围挡的设计提供了一个很好的参考。



K11代表着不同于常规商业项目的新风格。从其规则性排列的复古元素围挡中，我们可以了解到商场内多种业态构件，从而对增添了音乐、美术及整层艺术馆的商场充满期待。



6

插画风格：看它就像看画展

插画风格的围挡，主要偏向于清新文艺的风格。在诸多围挡中，具有独特品牌风格的插画围挡往往能带给围观者全新感受。

以黑白极简著称的香奈儿在其升级改造围挡中加入了多种插画元素，这些元素是香奈儿极具代表性的各种商品。





奢华皮具品牌Valextra在其位于成都远洋太古里的围挡中画上了一棵树，树枝上下两部分分别挂着中国和意大利的传统文化元素；以此在开业前表达对中国传统文化艺术的尊重，并向围观者展现来自意大利的艺术风格。



插画风格的围挡往往具有丰富的色彩，Retro Tomorrow运用大量色彩小人填充的围挡看上去就像是一面艺术展墙，说是可以作为风景照背景也不为过。



星巴克门店目前已经遍布中国，传统的绿色围挡也并不稀奇，但是成都远洋太古里旗舰店的围挡还是给人一种清新脱俗的感觉。同样是色彩和品牌风格的结合表达，星巴克营造出了一种悠闲小资的生活氛围。



围挡中插画的风格并不局限，例如杜嘉班纳便选用了颜色填充的简笔画来装饰其童装店围挡。而围挡中的插画内容也简洁明了。



7

结 语

真正注重细节的品牌往往会在围挡上下功夫。而高质量围挡，确实能够达到较高的艺术水平；如此一来，不但不会影响商场的空间视觉形象，更会为品牌自身加分。

诚然，围挡不是单纯的艺术墙，其效果不仅是品牌能够决定的，它受到商场空间、店铺结构等诸多因素制约。如果一个商场注重细节，有自己的独特讲究和品味，那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外，即使商场在围挡方面没有特殊要求，出于对自身品牌形象的考虑，品牌方也应该在围挡上花点心思。

毕竟围挡是十分有效的广告，这是所有品牌都明白的道理。开业前的围挡，对品牌打开线下市场、提高市场知名度有着重要作用。

来源：购成都



卢帮主
中商俱乐部会长 | 卢帮主，中商俱乐部成立于2010年，中国首席商业地产社群，旗下微信公众号自媒体矩阵：中商俱乐部、长三角商业地产俱乐部、卢帮主，社群汇聚全国400+个商业地产微信集群，4万+实名制商业地产品牌通讯录，线下已举办500+场专业沙龙和7场千人商业地产高峰论坛，覆盖百万商业地产垂直人群，加入中商俱乐部成为会员，进全国商业地产交流群，请添加微信号：zhongshang2022
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