被BLACKPINK LISA带飞，重现商业奇迹的CELINE!

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CELINE今年“爆款”频出，实现了口碑上的逆转，顶着巨大的压力的Hedi Slimane终于在21年要“牛”转乾坤了，最近也经常听到Lisa带飞CELINE，被品牌宠成“亲闺女”的说法，我们来看看到底怎么回事吧。

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签约“对赌协议”听起来挺吓人的，一向被认为是资本家的“高级游戏”，而这种操作在时尚品牌管理上也非常常见。
2019年加入CELINE的Hedi Slimane就和LVMH集团签约了“对赌协议”，品牌只给设计师5个系列的时间把CELINE的年销售额从原本的10亿美元提升至30亿美元。



品牌管理层可以最大程度上给予创意总监创作自由和天价薪酬，但是后者必须交出令管理层满意的成绩单。

顶着巨大的压力的Hedi Slimane终于在21年“牛”转乾坤了，最近经常听到Lisa带飞CELINE的说法，我们来看看到底怎么回事？



如果问起红遍亚洲乃至世界的韩国女团，相信宝藏女团BLACKPINK早已是许多人心中毋庸置疑的答案。

人间香奈儿Jennie，人间四月Jisoo，人间芭比Lisa，蜜嗓主唱Rose，4 位成员各有千秋，而且都是 Top 级别的 PLMM。



作为队内唯一的泰籍成员，Lisa凭借娇俏可人的外形和不俗的唱跳实力成功抓住大众的记忆点。



自从2020年Lisa正式成为CELINE全球品牌大使后，上到秀场、大片拍摄，下到私服look，总是与CELINE形影不离，

Hedi 上任后推出的第一款CELINE 手袋 16，Lisa作为亚洲首位艺人早早地背起来，手袋挂饰上印着 Lisa 全名的缩写。



之后她的穿戴各种CELINE单品出镜，带货能力简直Max。

录制《青你2》时，穿着CELINE单品复古耐看又不失青春元气，每一套都值得借鉴。







日常穿搭里随处可见CELINE的身影，休闲西装、复古夹克，轻松游走在OL和日常之间。









各种百搭的T恤、牛仔裤、运动鞋，组合出It girl们爱到心坎儿里的时髦运动风。









箱包配饰更是不在话下，不论经典款、限定版还是新品，Lisa总是第一时间背上。









Lisa×CELINE同款成为热门标签，CELINE业绩也是一路往上升，“爆款之路”算是走上正轨了。

总之，Lisa真的打开了CELINE的新局面。

与此同时，很明显地看出，CELINE也在努力向Z世代消费者靠拢，我们先从品牌大换血说起。

2018年，走暗黑摇滚风的Hedi Slimane成为Celine新任创意总监后，他对Celine进行了一番大刀阔斧的改革，更换品牌logo、清空官方账号消息、宣布推出男装线，甚至风格上也一改前任设计师Phoebe Philo的极简风。



但首个系列 “Paris The Night“，诠释全新的品牌形象时，业界似乎对这场秀并不买账，认为太像以往Dior Homme和Saint Laurent的设计，被认为是一种“照搬”，更惹来CELINE老粉儿的抨击。





显而易见，已经不是老佛爷为穿上Hedi设计的衣服疯狂瘦身的年代了。这场秀不仅没有在市场上激起什么水花，还收获了一片声讨。



在受挫后，Hedi试图走出自己的舒适圈。

一年后发布的2020春夏系列，从标记性的牛仔喇叭裤、飞行员眼镜，到箱包配饰，一件件柔中带刚的经典设计向70年代布尔乔亚风致敬，演绎出复古又玩味不羁的风格。



2020秋冬系列，夹克外套、西装、阔腿裤搭配飘逸上衣，110套华丽的秀服赋予CELINE摇滚又阴柔的冲突美学。



两季秀在品牌DNA的基础上融入了Hedi个人风格。

从2021春夏成衣系列开始，新的CELINE有点真香的意思了。Hedi开始通过这一系列寻求与Z世代年轻消费者的认同。

穿着卫衣、运动裤、棒球帽、滑板鞋的模特更加年轻、时髦，朝气蓬勃的青春感扑面而来，运动背心、mini Tabou手袋、凯旋门logo手袋纷纷成为炙手可热的“爆款”，全球的买手、代购、时髦精们开始为CELINE 2021主动掏腰包。



video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_1897742126361198598

从不被看好到实现口碑大逆转，Hedi做了什么呢？

新的CELINE风格在新潮复古、街头酷感和极简优雅之间找到了一种平衡。

对复古风格的诠释不再是单纯复刻，而是在忠实于品牌DNA的同时，彰显女性个性独立的一面，重塑时尚精神。





飘逸长裙搭配休闲外套，文艺和优雅中透露着些许不羁，融合品牌logo和复古老花玩味时髦。





托特包、老花包、mini包...…融合品牌logo和复古老花，利用百变包身玩味时髦。









其次，CELINE打破奢侈品高高在上的姿态，在不妥协对质感和设计追求的基础上，将衣服的实穿度大大提升。

一件普通实穿的白色 CELINE刺绣衬衫，共有 8 名绣工参与其中，耗时 300 小时制作而成，光是亮片和施华洛世奇陀螺形串珠就各达3.3w个。

直筒版型亦或微喇廓形牛仔裤非常修饰腿型，能够很好地扬长避短，契合了破洞和毛边设计不再单调，面料上渐变纹理自然又高级，



夏天可作为打底的运动背心，运用高贵的法兰绒面料，纽扣连结的层叠结构，为充满现代感的设计注入高级时装的内涵文化。



此外，CELINE还丰富了单品的种类。运动背心、帽衫、不规则打底、牛仔单品、oversize西装、棒球帽……这些以往不太会出现的单品应有尽有。





例如，条纹款运动背心看似平平无奇，与各种外套搭配起来很match，特别是与宽松外套制造而出的慵懒氛围，轻松时髦。



运动背心、短裤、棒球夹克搭配上切尔西短靴，街头感爆棚的服饰聚焦年轻一代人的肖像。

2021春夏男装系列同样与年轻化路线接轨。新鲜有趣的“The Dancing Kid”主题概念始于青少年偶像，并对滑板文化进行探索。充分结合Dancing Kid、赛车跑道、头盔等街头元素，展现出CELINE Boys潮酷自由的风采。







无论是女装还是男装线，让大家深刻的感知CELINE真的比以往更年轻多变了。

就连时尚评论家Anders Christian Madsen也这样说到：“Hedi道出了大流行过后年轻人的感性，他们比以往任何时候都更加舒适和不拘一格，却又酷酷的。”

在风格上获得了高度的认同感，接下来就是做好品牌的包装和营销了。除了Hedi Slimane对品牌视觉的把控之外，在代言人的选择上也非常成功，





先后找来了Z世代的风格偶像Kaia Gerber、BlackPink Lisa、以及TikTok上年仅18岁的网红Noen Eubanks。

通过这些icon建立起品牌与消费者的沟通桥梁。



现年53岁的Hedi Slimane，自20岁正式进入时尚行业找到自己的风格后，就仿佛叛逆的小孩为自己罩上了金钟罩阻隔掉一切外部声音，心无旁骛地沉浸在自己的设计世界里。



直到有一天固有的风格不被新潮所接受，他又开始去寻找新的思路。

在接手CELINE的三年内，从被疯狂诟病到口碑逆袭，设计师Hedi Slimane 不仅是完成了品牌DNA的重塑，也在拥抱新的“自己”，印证了那句：颠覆过去才能拥抱更好的未来。








编辑：Layla责编：hpink设计：Jiayi



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