消失了一个季度的Rihanna干嘛去了?

高丽参

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可能，没有人比Rihanna更懂得如何工作，就像她在2016年发布的那首歌儿里唱的那样——“work work work work work”。



但自从二月份，Rihanna与LVMH集团合作的奢侈品品牌Fenty被叫停之后，这位来自巴巴多斯的歌手兼企业家，33岁的Rihanna就消失在了大众的视野里。



虽然也时不常的在其他人的采访里，听到有关于Rihanna的近况。
但Riri的真正回归，要从上周末她在社交媒体上分享动态开始。身穿Savage X Fenty品牌紫色条纹平角裤的她，手上拿着《Playboy》的一期杂志，宣布“it’s a good day to be savage.”。



两天后，消失了一个季度的Rihanna开始了新一轮的正式“营业”。



先是在6月开头，发布了旗下品牌Savage X Fenty品牌的第一个Pride胶囊系列，庆祝骄傲月的到来。



绣有彩虹图样的内衣裤穿在各式尺码的模特身上，展现的依旧是品牌本身最大的卖点，包容性。



在周四发布的意大利版本《Vogue》六月封面上，Riri再次以短发造型回归，身穿意大利奢侈品牌Valentino的纱织套装出场，展现的是自己动手（“Do it Yourself”）的自信。





内页拍摄里，Rihanna自然也没有遗漏这个给自己内衣品牌Savage X Fenty宣传的机会，红色套装下的性感呼之欲出。



与已经进入“艰难”模式的Victoria’s Secret式性感相比，Savage X Fenty在去年获得了超过200%的增长，该公司在一份声明中称，其活跃VIP会员基数的增长超过150%，占有3%-5%的内衣市场份额。对于一个刚刚进入市场两年，才开始进入零售市场的品牌来说，这是一个非常值得注意的数据。
这个起始于2018年5月的内衣线，在今年二月份达成了另一个重要的里程碑。在LVMH持股的私募股权公司L Catterton的帮助下，品牌以10亿美元的估值，筹集了1.15亿美元的B轮融资，更进一步为品牌未来的零售扩张，以及运动服系列的制作打下了坚实基础。



与价格定位相对惠众的内衣线不同，与LVMH集团共同打造的奢侈品牌Fenty可能缺了点儿运气。在发布内衣线成功融资的消息同时，根据Rihanna与LVMH的一项共同协议显示，双方决定叫停两年前开办的奢侈品线，全力发展Rihanna旗下的内衣和彩妆线，线上网站随后也被关闭。
随后，Rihanna在自己的社交媒体上转发了华尔街日报上，一段采访LVMH评价Fenty的话，“在LVMH大家庭里的我们，非常信任Rihanna。但在受到疫情影响的这段时间里，我们关注那些业绩更好的：美妆、护肤和Savage。”



用40个色号粉底液打开市场的Fenty Beauty，被美国《时代》杂志评为2017年最佳发明之一，在发布后的两个月便实现了1亿美元的营收。在随后2018年一整年的数据里，这条美妆线创造了约5.7亿美元的收入。
在2019年下半年，以国际电商形式进驻中国市场的Fenty Beauty，也一度让消费者们疯狂，上线两个月，品牌的明星产品钻石高光的月销量就达到1.4万，与同期的Bobbi Brown和MAC相比，远远的把他们甩在后面。



现在，在购物平台上，Fenty Beauty海外旗舰店拥有101万粉丝，最畅销的Fenty Beauty蕾哈娜百变柔雾塑颜立体提亮，在购物节前已有2.7万人付款。



从2014年开始在时尚设计领域耕耘的Rihanna，获得了远高于同行的收入。根据Forbes给出的数据，Rihanna现在是美国最富有的女音乐家，净资产高达6亿美元，其中大部分来自于她的美妆系列产品Fenty Beauty和内衣系列Savage x Fenty。
当然，为了能够更好的为自己的商业帝国添砖加瓦，虽然没有再举办像Savage内衣秀那样盛大的线下活动，但在家的Riri也是一直没闲着。
就像Kylie Jenner申请了比基尼商标，Rihanna也以现有正在赚钱的产品线为基础，做品类外延。根据美国专利商标局的信息显示，三月初，Rihanna个人品牌商标和知识产权所有者，Roraj Trade LLC提交了“Fenty Hair”的商标申请，涵盖洗发水、染发剂等领域。



之前卖的十分火热的自传摄影集《Rihanna：Queen Size》，和Phaidon出版社合作的这一本大册子，展开的尺寸大小宛如一台“带鱼屏”显示器。跟她在2019年出版的自传类似，这一本用更多的1000幅照片，回顾了Rihanna的长大经历，她作为艺术家、设计师、企业家出现时的不同时光。
现在再回看Rihanna在商业上的长大发家历史，铸造出如此豪横的商业帝国，主要靠的是价值观的胜利，在美妆内衣行业相对发展停滞的时候，打破边界，囊括了更多原来被主流市场看作为“噪音”的消费者。
在主张个性化的消费市场大环境下，原被当作是边缘的消费者被更多的商家作为重点关注市场。在线上消费新场景不断被挖掘的现在，我们可能需要更多类似Rihanna这样的人出场，提前发现消费者还未意识到的需求。
当然，也期待着从去年年底就一直在说的Rihanna第九张专辑能够尽快与大家见面。



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