应“节”不暇 塑造宣文艺旅融合新动能

乔微博

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　　进入文旅融合“场景化时代”，一座城市引流量、创增量靠什么？
　　金秋的采石矶，可谓应“节”不暇：
　　刚刚过去的葫芦果音乐节，22组知名音乐人轮番登台，万千乐迷尽情狂欢，多巴胺浓度“爆表”，城市因音乐而出圈。
　　即将到来的马鞍山李白诗歌节，以李白之名，以诗歌会友，名家荟萃、活动纷呈，一展诗中游、诗中乐、诗中行的魅力与精彩。

　　2024马鞍山·采石矶半程马拉松也将于10月27日鸣枪开赛，超1.5万名跑友从这里出发，纵览“山水诗城”的旖旎风光，体验运动的快乐与挑战……
　　当“奔赴一座城”风潮兴起，以“节”赋能无疑是一个讨巧的方式。近年来，马鞍山市持续发力兴文旅、促消费，通过造节引流，化“流量”为“留量”，推动文化产业和旅游产业发展，探索宣传、文化、艺术、旅游深度融合发展，打造独具魅力的文化强市、高品质旅游强市。
　　快速“种草”，让城市火“出圈”
　　一场音乐节，点燃一座城。9月21日至22日，长江畔微风习习，芳草地化身音乐的海洋。两天时间里，朴树、毛不易、罗云熙、郑钧、新裤子等超强阵容，汇聚2024马鞍山葫芦果音乐节，吸引数万乐迷从全国各地来到马鞍山，共享这场盼望已久的音乐狂欢。
　　音乐的动感、青春的朝气、火热的话题、城市的活力，不断碰撞出奇妙的“化学反应”，将这座城市的无限青春与迷人魅力、美妙风景与待客之道展露无遗。第一次来马鞍山的歌手周峻纬感受到了这座城市的人文气息，说：“有一个很酷的人在这里，是李白。”歌手张远则叹：“好久没有这么舒服的天气了，青山绿水，柳树飘飘。”
　　社交媒体上，满满都是乐迷们意犹未尽的留言：“小马这波赢麻了！”“芳草地太适合办音乐节了，喜欢、爱看，还想看！”“乐迷多、天气好、景色美、气氛嗨，能不能再来一场？马鞍山！”
　　“电流”穿过人群，穿透城市。据统计，此次音乐节演出期间，前往长江东岸采石片区的乐迷、游客、市民约10万人次，其中外地游客21日占比70%，22日占比92%；音乐节相关视频线上累计播放量2亿次，相关话题阅读量达8000万次，累计评论约50万条，为马鞍山市打开了一个新的“流量窗口”。
　　马鞍山，自然风光优美，人文底蕴深厚，文化与旅游资源皆丰，“诗与远方”兼得。多年来，马鞍山市深挖这些文旅资源，提炼特色元素符号，创造具有地域特色和吸引力的节庆活动，使之成为城市的文化名片，来提升城市知名度和影响力，推动全市文旅产业发展。
　　马鞍山李白诗歌节，绝对是其中最耀眼的一张文化“名片”。诗仙李白7次游历马鞍山，留下诸多名篇，并终老于此、魂归青山，让这座城市与诗歌结下了千年情缘。为纪念诗仙李白，传承诗歌文明，从1989年至今，诗歌节的举办从未间断，已从单一的诗歌吟诵发展到集歌舞、吟诗、经贸和旅游于一体的系列活动，成为马鞍山市对外宣传的重要窗口。
　　时至今日，随着互联网流量流转，文旅城市繁荣日趋多象，年轻人开始更愿意为文化和情感买单。马鞍山再次迈出创新的一步，进一步发挥得天独厚的自然资源和区位优势，不断构建新场景、“解锁”新玩法。
　　2023年11月5日，马鞍山·采石矶半程马拉松比赛首次开跑，就让全国各地1.5万跑友在奔跑中认识这座城、爱上这座城；
　　2024年5月26日，为期两天的采石矶长江音乐节在万众瞩目中落下帷幕，吸引乐迷、游客、市民超5万人次，拉动文旅消费超1亿元；
　　还有，褒禅山半程马拉松、环大青山半程马拉松、龙虾啤酒节、老鹅汤美食节……近年来，马鞍山市的品牌文旅活动应接不暇，文旅“菜单”不断上新，无不营造群众喜闻乐见的消费场景，成为马鞍山市突破圈层、天然营销的“吸粉利器”。
　　多元“供给”，让游客“想再来”
　　9月24日，网友@好运rocker在“小红书”上写下了一篇“马鞍山采石矶5A名不虚传！”的文章，蓝天白云之下，高耸的古建筑、舒适的绿道、绚烂的彼岸花都成了他镜头下的主角，他说：“趁着音乐节间隙游览了采石矶，给我惊喜到了，非常推荐一游！”而在评论中，三元洞的长江落日、景区内可爱的小猫等，皆是网友的回应。
　　音乐节，基于音乐，却不止于音乐。
　　前后8天，乐迷可凭音乐节门票免费进入马鞍山市六大热门景区；“凌家滩”主题展示摊位在场内“不期而遇”，非遗文创让李白与摇滚古今碰撞；定制9条音乐节免费公交专线，近500辆大巴穿梭保障；公安、交警、医疗、电力等多个部门通力协作，组成数百人的保障队伍全力护航……马鞍山市从服务、保障、管理等各方面出发，为广大乐迷送上“专属礼遇”，诚邀大家走进马鞍山、爱上马鞍山。
　　作为马鞍山市递出的一张精美“邀请函”，“音乐搭台，文旅唱戏”成为音乐节题中应有之义。据悉，本次音乐节推动“吃住行游购娱”等要素融合，拉动马鞍山市文旅消费2亿元，全市星级酒店入住率较平常增长125%，非星级酒店宾馆较平常增长106%。
　　造节引流的背后，是旺盛的文旅消费需求与丰富多彩的文旅产品供给的有效对接，是“聚山纳川、一马当先”的城市态度。
　　看硬件——
　　坚持全市域、全过程、全方位推进长江生态环境修复保护，持续推进滨江基础设施、和美乡村等建设，将采石矶、滨江文化公园、薛家洼生态园等景点串珠成链，重塑长江沿岸旖旎风光；推进凌家滩遗址博物馆、和县猿人遗址公园等项目建设，全力推进各大景区和城市基础设施提质升级，奥体中心、芳草地等场所承接大型演艺活动有实力。
　　在城市，火树银花的长江不夜城，工业遗址活化的创客+文创园，美食云集的金鹰、万达、星悦商圈、体育路夜市……“夜经济”点亮文旅融合新“夜”态；在乡村，美如画卷的乡村风貌、特色浓郁的民俗活动、生动有趣的农事体验、清幽舒适的民宿院落……“农文旅”融合奏响振兴“新乐章”。
　　看软件——
　　全市共下宣文艺旅“一盘棋”。马鞍山市出台《关于加快建设文化强市的实施意见》，提出扎实做好“六篇大文章”，通过一系列政策的支持和服务的提升，繁荣文艺精品创作，提升文化服务效能，打造城市文化地标，推进以文塑城，打造文化供给示范高地。
　　现如今，采石矶景区以优质的旅游体验荣获省级文明旅游示范单位，凌家滩国家遗址公园通过VR、AR等新技术带领游客走进五千年前的凌家滩，“石头部落”、百峰村、凤台村等一个个和美乡村变成旅游目的地，当涂大肉面、东关老鹅汤等美食名扬在外……自然风光、文化遗产、非遗、乡村文化、美食文化等融入大型活动，让越来越多游客“来了想再来”。
　　伸向“末梢”，让文韵共“烟火”
　　音乐节的表演结束了，城市的“演出”还在继续。
　　历尽35年的积累，李白诗歌节，通过举办诗歌文艺表演、吟诗会、诗歌论坛、诗书画展览以及群众诗歌诵读等形式多样的活动，吸引大批国内外享有盛誉的诗人、诗评家、朗诵家等艺术名家以及广大诗歌爱好者积极参与。今年，“唱李白”“舞李白”“读李白”等一系列专场活动，将舞台交给百姓，让更多的市民参与到诗歌节的互动活动中，“诗歌的盛会”更是“群众的节日”。
　　2024马鞍山·采石矶半程马拉松比赛在即，家庭亲子跑3000人的名额迅速报满，1.5万名跑友来自全国26个省份，年龄最大的选手78岁、最小的选手1岁，这不仅是一场专业比赛，更是一场将健康理念融入日常的全民运动。
　　以人民为中心。当下的马鞍山，以大型活动和空间建设为载体，文化惠民正以各种形态打开走进大众的大门。
　　每个周五、周六的夜晚，在市图书馆门前的里白城市悦书房，李白艺术路演如约而至。本土乐队、艺术爱好者登上舞台，以摇滚、流行、说唱等方式，以轻松惬意的演出风格，营造出自由、浪漫的音乐氛围，深受市民的喜爱。
　　音乐散发活力，阅读令人心安。在这里，你可以喝着咖啡、打开书本，沉浸书海；可以参与沙龙、发出疑问，交流取经……里白城市悦书房正成为兼具微型艺术馆、图书馆以及博物馆的多元文化艺术空间，丰富着市民的精神文化生活。
　　在雨山区康泰游园，夜幕降临，银幕高挂，光影闪烁，市民们带着小马扎，围坐在一起，吹着晚风、看着电影，人们喜爱的“露天电影”回来了；在当涂县太白镇振兴村，秋季“村晚”即将在9月27日上演，村民自编、自演，在欢度国庆的同时，赋能经济发展、促进乡村振兴。
　　近年来，以城市悦书房、文化驿站等为名，马鞍山市不断加快构建集公共阅读、文化普及、文化展示等功能于一体的新型公共文化空间，推动一场场喜闻乐见的文化活动深入街道、乡村，让优质的公共文化服务不断浸润群众的美好生活。目前，全市47个乡镇（街道）、512个社区（村居）建成综合文化服务中心，覆盖率100%，今年计划建设的50个新型公共文化空间已全部通过验收。