这个“双11”马鞍山市消费市场动能澎湃

乔微博

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　　这段时间，马鞍山市大街小巷，随处可见满载快递包裹、风驰电掣的三轮车。小区附近的驿站，也被大大小小的快递占领，想找一个快递，好似跨越快递丛林。所有微小的细节，都在提醒人们，眼下是个特别的日子—“双11”。
　　“双11”是一场专属于电商与快递的大战。今年的“战场”，马鞍山电商积极应对，数百家电商企业参战，网络零售额超11亿元。

　　电商企业“战况”激烈
　　11月12日，据天猫发布的数据显示，截至11月11日24时，2024年天猫“双11”收官，成交总额强劲增长，589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%，刷新历史纪录，购买用户规模创新高。
　　电商平台成交额创新高，马鞍山电商企业贡献了多少？
　　安徽盈商网络科技有限公司从事“植护”品牌纸品、日化用品的销售。据植护天猫旗舰店运营总监郑杰介绍，这个“双11”，公司发起了两波狂欢节活动，第一波从10月18日—21日，第二波从10月28日—31日。截至目前，销售额达1.57亿元，其中最高的一天是10月21日，销售额近3000万元。
　　马鞍山金菜地电子商务有限公司从事金菜地品牌产品的网络销售。公司在天猫、拼多多、京东等平台都开设有旗舰店或直营店。“双11”期间，除了参加电商平台举办的活动，休闲小菜、佐餐调味酱等产品额外还有折扣，总的下来，价格是平时的8折，算得上是年度最低价。
　　“日常发货量是1000单左右，‘双11’期间，发货量能达到平时的4—5倍。”公司营销中心负责人陈晨介绍。
　　据浪潮卓数监测数据显示，今年“双11”期间，监测的马鞍山874家企业、1715家店铺，总销售额11.6亿元。
　　战线拉长快递压力减轻
　　今年，各大电商平台普遍将预售时间提前、“战线”拉长的销售模式，让消费者有了更加从容的比较和选择时间。
　　10月8日，抖音电商率先行动推出“抖音商城‘双11’先享好物节”；淘宝、天猫、京东等电商平台则比往年提前10天左右，在10月14日晚8时同步开启今年的“双11”活动。
　　“双11”开启得早，但第一波高峰还是在10月21日到来。当天，网络平台多数商家同步开启抢购活动。
　　10月21日，第一波抢购开启后，大量快递涌入马鞍山。10月23日，马鞍山圆通快递负责人陈前刚说：“10月21日—24日，每天的快递量在10万件左右，是平时的2倍。10月23日，当天的快递量最高，马鞍山圆通分拣中心平时是早上6时上班，当天凌晨4时30分就全员到岗了。”
　　对快递企业来说，“双11”是一场与时间的角力赛。据马鞍山市邮政管理局监测数据显示，10月21日—11月12日，马鞍山共到件1807.74万件，同比增长24.22%。
　　“基本上，当天到的快递，当天投递结束。”陈前刚说，和往年相比，今年“双11”的战线长，给了快递企业缓冲机会，即使是高峰期，到达的快递量也没有往年多。
　　消费热彰显活力强
　　“‘双11’活动才开始，我就已经花出去1500元。”王煦是一位宝妈，每年的“双11”势必要血拼一场，“换季的衣服、鞋子，加上吃的零食，说少买点，还是花了1000多元。”
　　“双11”供需两旺，从一个侧面反映出，消费市场韧性强、潜力大，消费规模扩大、消费结构升级的总体态势没有改变，也说明电商模式不断改进完善，对消费的带动作用不断增强。
　　据统计，2024年1—9月全市实现电商网销额88.48亿元，同比增长10.1%，其中农村电商实现网销额47.63亿元，同比增长29.4%。
　　“双11”亮眼的数据背后，也反映出马鞍山电商产业发展劲头更足。
　　目前马鞍山拥有大大小小的电商企业1600余家。近年来，马鞍山持续推动电商产业发展，从连续数年将农村电商纳入民生工程，到目前正在实施的农村电商高质量发展三年行动，电商产业发展逐步驶入快车道。去年，全市电商销售额达110.93亿元。
　　“我们正在开展产业集聚提升行动、直播电商增强行动、电商活动创新行动、农村物流畅通行动、公共服务升级六大行动，到2027年，力争农村产品网络销售额达55亿元。”据市商务局商贸发展科相关负责人介绍，接下来，马鞍山将引导农村电子商务从数量向质量转变、从产品向品牌转变、从政府投入为主向市场配置为主转变，为全面推进乡村振兴提供有力支撑。