河里赛龙舟 岸上“烟火气”
来源：马鞍山日报当涂县县第十二届龙舟锦标赛决赛现场。
6月21日上午，当涂县县第十二届龙舟锦标赛决赛在千年护城河上擂响战鼓。自6月20日开赛以来，来自当涂县县各乡镇的10支代表队在护城河上奋楫争先，上演一场又一场“速度与激情”的比拼。
河上，起源于民间、扎根于百姓的传统赛事，深受市民喜爱。岸边，“文旅+美食”“体育+消费”的消费场景，更让市民享受到互动式沉浸式体验。
6月16日至6月19日，当涂县县首届龙虾啤酒季在龙舟文化广场举行。此次活动共入驻商户18家，吸引群众6万人次，拉动夜间经济消费20余万元。
当龙舟与龙虾相遇，文体旅消费融合的“大餐”变得丰盛而美味。
赛龙舟代代传承的文化魅力
在当涂县县第十二届龙舟锦标赛决赛现场，比赛还未开始，护城河两岸早已挤满了前来观赛的市民和游客，大家早早抢占了观赛的绝佳位置。上午9时，随着一声令下，决赛正式开始。龙舟划手们号声阵阵，奋楫向前，一艘艘龙舟似出水蛟龙。岸边的观众振臂欢呼，为参赛队伍加油鼓劲。
“每次观看赛龙舟，都能感受到奋勇向前、永不放弃的精神。”市民方秀花说出了赛龙舟在当涂县县备受欢迎的缘由。当地文史研究者告诉记者，当涂县赛龙舟已有1700多年的历史，2022年入选“中华体育文化优秀项目”。截至目前，该县已连续举办12届龙舟锦标赛、2届南京都市圈邀请赛。
“鼓声三下红旗开，两龙跃出浮水来。”每年赛龙舟正式比赛前的一个月，当涂县县处处可见唐诗里描绘的场景，那是各支龙舟队在训练。娱乐性、竞技性、地域性以及同舟共济、奋勇争先的精神属性，赋予了赛龙舟代代传承的文化魅力。
“人生就像赛龙舟，不进则退。”姑孰镇代表队在决赛中获得第一名的好成绩，56岁的舵手吴小宝一脸灿烂。吴小宝是上岸渔民，当初上岸时曾一度迷惘，通过技能培训，掌握了新技能，如今在一家物流企业上班，月收入6000元，还住上了宽敞明亮的廉租房，彻底告别了居无定所“水上漂”的日子。
当涂县世世代代环水而居、靠水而生、依水而存，不少龙舟划手就是养殖能手。获得第二名的大陇镇代表队鼓手汪业涛，承包了100亩水面养龙虾、河蟹，年收入30万左右。获得第三名的石桥镇代表队26名队员中，有22人从事龙虾、河蟹养殖。姑孰镇龙舟队队员杨磊表示，要把“龙舟精神”带到生产和生活中去，带动大家一起增收致富。
比赛还吸引了不少外地游客。来自南京的游客王奕朵说，赛龙舟是我国传统文化活动，在当涂县千年护城河中赛龙舟，本身就是一种传承。
文体旅消费融合的新尝试
在今年龙舟锦标赛开赛前4天，每到傍晚，当涂县首届龙虾啤酒季准时开场。在灯光璀璨的护城河畔，吹着河风，喝着啤酒，撸着烧烤，听着歌手倾情演唱，真人NPC化身“诗仙李白”现场对诗，还可以在“中高考打卡祈福框”“龙舟美陈”等特色打卡区拍照留念。
“这既是给龙舟锦标赛预热，更是打造‘文旅+美食’‘体育+消费’消费场景的尝试。”当涂县县文旅体局负责人说，当下，文体旅与经济、社会相互交融，在综合实力竞争中的地位和作用越来越突出。在城市发展过程中，如何彰显城市建设的文化内涵以避免“千城一面”？那就是把厚重的历史文化转化为城市优良品质的内涵，擦亮赛龙舟这张活名片就是一种选择。
“文旅+美食”“体育+消费”的文体旅融合发展要走市场化路子，当涂县首届龙虾啤酒季完全交给市场运营。“考虑到小龙虾是当涂县特产，又正值上市高峰期，加上正值喝啤酒的季节，招商时就突出这两个消费主题。”运营方明远传媒负责人林志说，由于主题抓得准，招商效果出乎意料的好。现场重点设置了当涂县精品龙虾品鉴区，由厨师进行现场烹饪，展示不同品种、不同口味的特色龙虾、烧烤及其他菜肴，并推出啤酒龙虾烧烤打包套餐、毕业季套餐，供市民选择。
“再好的小龙虾也要靠吆喝。”加盟商马鞍山市洋润农业开发有限公司负责人何阳天说，该公司采用“稻虾连作”模式，既不影响粮食生产，又能养好小龙虾，还能减肥减药，实现稳粮增收、生态安全。目前，当涂县县“稻虾连作”面积逾10万亩，小龙虾产量1万多吨。
市场运营，政府助力。当涂县首届龙虾啤酒季期间，该县发放“徽动消费·马上行动”普惠券，补贴标准为单笔最低消费20元、50元、100元、200元，分别补贴4元、10元、20元、40元。
文图/记者 吴黎明
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